Анализ эффективности объявлений
Вкладка «Анализ эффективности» показывает, как объявления проходят путь от показов к просмотрам и контактам за последние 30 дней.
Что показывает вкладка
- Общие показатели кампании: показы, просмотры, контакты, избранное и расходы.
- Среднюю стоимость просмотра и контакта.
- Воронку кампании и потери между этапами.
- Точки роста - сильные объявления, которые можно брать за ориентир.
- Проблемные сегменты - группы объявлений, где стоит искать причину слабого результата.
Проблемные сегменты
- Низкая конверсия показов в просмотры - объявление показывается, но редко открывается.
- Низкая конверсия просмотров в контакты - объявление открывают, но редко пишут или звонят.
- Нет контактов при показах - есть охват, но нет обращений.
- Высокая стоимость контакта - обращения обходятся дороже ожидаемого.
- Много избранного, мало контактов - пользователи сохраняют объявление, но не переходят к обращению.
Как работать с сегментами
1. Откройте вкладкуДождитесь загрузки данных или нажмите «Обновить».
2. Посмотрите воронкуОпределите, где теряется больше всего пользователей.
3. Откройте проблемный сегментНажмите «Открыть ID» у нужной группы.
4. Скопируйте IDИспользуйте их для поиска объявлений в таблице или Avito.
5. Сравните с точками ростаСильные объявления помогают понять, что можно улучшить у слабых.
Что делать, если данных нет
- Нажмите «Обновить».
- Если данные еще собираются, дождитесь завершения фоновой задачи.
- Откройте «Диагностику», если нужно понять состояние загрузки.
- Проверьте, что тариф проекта включает анализ эффективности.
Как использовать результаты
- Для объявлений с низкой конверсией показов в просмотры проверьте заголовок, цену, фото и первые строки описания.
- Для объявлений с просмотрами без контактов проверьте оффер, условия, географию и доверие в описании.
- Для дорогих контактов проверьте продвижение, ставку, бюджет и релевантность категории.